“方法”的优劣是决定营销效果的关键

在同样的“介质”基础上，要取得好的营销效果就取决于营销方法的选择：即互动性、创意和精准性。有正确的“方法”作为指导和支撑，网络营销将会更加吸引人、更具备可传播性和可控性。当然，正确的“营销方法”如何脱颖而出，这需要广告代理公司、企业以及媒体等多方面协同配合。

互动性是网络媒体区分于传统媒体的典型特征，已成为网络营销最突出的优势，尼尔森中国董事总经理庾良建便称其为“相对于传统媒体营销的升华”。它推动了互联网传播方式的转变，并已成为整合营销的驱动力。若企业在网络推广中缺失了与消费者的有效互动，无疑会使企业跳入与世隔离的藩篱，而企业及自身产品也将无法向消费者树立自己的亲和力。企业在进行网络推广中，应考虑所选网站是否具有与网民互动的能力，以及企业自身活动方案是否能够与大众进行深入互动。为此，企业在网络推广中，增强互动意识、利用互动性强的网络工具，将会提升受众参与的积极性，最终实现产品、品牌与受众之间的沟通交流。

而创意所体现出来的，是网络营销的“灵魂”。一个缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的，同样，没有创意性的传播方案是平淡无奇的，很难激起市场响应波澜。如今企业进行网络推广所需的，不仅是媒体资源的硬性优势，更需要媒体能否给自身提供别出心裁的营销策略，进而增加传播内容的闪光点。一般情况下，那些注重自身技术与产品创新的网络媒体，在创意方面比较超前，他们也更容易让企业的传播形式变得与众不同。

如果说互动是特色、创意是灵魂，那么精准则是关键中的关键，因为它将直接决定企业营销是否具有针对性。如果营销没有了精准性，那么传媒界那句老话也许就该改为“我知道我的广告费有99%浪费了，但我不知道它浪费在哪儿”了。网络营销要达到高的精准性，它要求企业或代理商在网络活动之前，先明确产品或活动的目标受众到底是谁，然后选择相匹配的网络资源，并在活动中对各项执行细节及时间节点进行精准把握。同时网络媒体对营销的精准性效果也担负着重要角色。每个频道内容不同，所聚合的用户特征也不同，例如新浪财经的用户是高端商务人群，新浪体育吸引男性网民，而新浪汽车则成为爱车购车一族的聚集地……以内容为区隔筛选推广入口，网络营销就可以实现更精确触及目标受众的营销目标了。