在陵川这个山城住了也有很长时间了，有着很多的原生态风景区，巍峨奇秀的黄围，潭瀑遍布的凤凰欢乐谷，奇峰罗列的王莽岭，百里流霞的红叶，举世闻名的围棋发源圣地棋子山，还有更多的名胜古迹及优美的传说。加上气候比较凉爽，是一个避暑的好地方。其中，棋子山地质公园、兰花王莽岭景区、红豆杉大峡谷地质公园、黄围山景区被分别授予和列为国家级、省级地质公园。

　　可以说有着这么好的硬件，陵川的旅游市场有着一片看好的前景。特别是节假日，更应该是十分的火爆才对。但是与相隔70公里之近的阳城县皇城相府相比，却有着很大的差距，从前几天山西电视台所公布的数据所显示，十一国庆节期间光门票的收入就是陵川旅游的3倍，是120万元。怎么会出现这么大的差距呢？是硬件上比不过人家吗？不是！是风景比不上人家吗？也不是！在我个人的感觉中是文化营销做得不好！我们经看到过“鹤舞白沙，我心飞翔”的白沙香烟，也看到“过节回家，金六福酒”远的有可口可乐、星巴克、麦当劳等，更有一些零售商们关于一些节日的促销活动。无论是广告还是销售，更多地研究消费者的精神及消费文化需求，以感性诉求为中心，并用独特的艺术手法去感染消费者，打动消费者；己完全突破了以往的产品单一销售，重点并不仅在于物质效果上的享受，更多在于一种精神的鼓舞和满足。一种概念，一种精神，一种时尚，一种情调和生活方式——文化营销对营销突围与品牌塑造的最佳方式。

　　现在很多的商品是同质的，比如说陵川的旅游业来说，并不是别的地区的旅游景区就比它好，而是在某种程度上可以说存在着相同的特点，奇峰罗列有王莽岭，也有黄山，潭瀑遍布有凤凰欢乐谷，也有桂林山水，百里流霞的红叶区，也有北京香山红叶。但是这些同质的产品所特含的文化不同，王莽岭有王莽追刘秀之传说，黄山却没有;凤凰欢乐谷有凤凰之传说，桂林却没有;桂林有刘三姐之传说，凤凰欢乐谷同样也不会有的。举世闻名的围棋——发祥地在棋子山，是无可非议的。文化带传递的感受是不相同的。让人感受的境界也是不相同的。

　　再一次拿阳城的皇城相府来说，之所以它做的比较好，是因为它的文化营销做的比较好，皇城相府是因为当时所拍的《康熙大帝》而出名，当时在拍外景来到陵川时，阳城县政府大力支持下而完成其中的取景过程。后来人们在电视剧中了解到了陈廷敬，再后来又知道了阳城皇城相府。去年又一个剧作《别把豆包不当干粮》主要拍摄地也是在这里。

　　而陵川地区也有类似的情况，但是投入的并不大，早年的《沟里人》以新一代的愚公精神响遍大江南北，但是锡崖沟的名字却传扬得很欠力。说起这部电视剧，怕是很多的人们早已淡忘尘埃。

　　总得说来，阳城是以文化带动了皇城相府的市场差异，也带动了人们的一种精神需求。但是陵川在文化营销中文化做好了却没有把产品带出去，没有带出去，也自然就没有卖去。没有产品的销售相对文化而言，只是昙花一现，并没有实现营销方式的创新和突破。

　　许许多多的案例在不断的告诉我们这些做营销的人们，市场竞争的加剧以及企业竞争行为的理性化和消费者的日益成熟，企业之间的差异也越来越小。企业具有的战略优势，如自然资源、资金、技术、规模等，由于相互间的差距缩小而不再成为优势；企业在产品、价格、渠道及促销等营销层面上的竞争，也由于信息的畅通和市场机制的完善，使相互间的模仿和借鉴的速度越来越快，结果，同类产品的性能十分接近，质量悬殊缩小，价格与渠道趋同，建立起长久的竞争优势难以奏效。最终杀进市场，杀出重围的这些黑马企业，无一例外用的是文化营销。特有的文化形成就了企业不同的差异，不同的差异铸就了企业特有的品牌、个性，形成自身的独特优势，从而可以成为企业的核心竞争力立于市场不败之地。