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商业企业公共关系专题活动的策划和实施
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来源： 作者： 发布时间：2007-03-25
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商业企业公共关系专题活动的专题内容很多，形式亦多种多样，主要可以划分为以下几种：
(1)专题新闻发布活动。这是企业通过新闻媒介传播社会公众感兴趣问题的专题活动。
(2)促销性活动。是直接吸引、刺激消费而举办的专题活动。如展览会、展销会、新产品介绍。
绍会、表演会等。
(3)信息交流性活动。是企业与社会、企业、同行间开展的有关业务信息、技术交流性的专题活动。如研讨会、座谈会、交流会等。
(4)庆典、纪念性活动。是企业为实现某个节日、纪念日或某项成绩而举办的专题活动。如纪念会、店庆、庆功会、表彰会、奠基仪式、落成典礼、开业典礼、签字仪式、就职仪式等。
(5)沟通性活动。是为树立企业形象、提高信誉、达到企业与公众的双向沟通而举办的专题活动。如组织公众参观连锁经营企业设施及工作现场等。
(6)社会福利性活动。是企业社会责任与义务、提高社会声誊而举办的专题活动。如赞助、捐款、设立福利基金仪式、服务等。
(7)联谊娱乐性活动。是为加深企业内部、外部感情，为企业广结良缘、建立广泛的社会关系网络、形成有利于企业发展的人际环境而举办的专题活动。如联欢会、电影招待会、文艺演出、聚餐会、宴会、舞会、体育、摄影、智力竞赛等。
● 商业企业专题活动的策划实施
商业企业公共关系专题活动的策划与实施是相互关联、不可截然分开的整体。策划实施主要包括以下内容。
1.确立目的，设计主题
确立专题活动所要达到的具体目的，并据此设计专题活动的主题。
2.确定采用的形式、规模，选择媒介
专题活动所采用的形式及规模，要根据具体目的、所要达到的效果，以及针对不同的公众对象来加以确定。专题活动的传播媒介主要选择大众传播媒介与群体传播媒介，应根据专题活动的形式，不同对象、需要传播的内容来加以考虑和予以综合利用。
3．编制实施专题公共关系活动工作程序表
编制实施公共关系计划的工作程序表，是制定专题公共关系计划中的一项工作量十分浩大的工作。这种工作，有如编计算机的程序，把计划实施所采取的每一步骤的前后关系编制出来，使公共关系计划变成可供操作的具体化程序。
做程序时间表不可抽象化。要和具体的条件相结合，而且要一定能够实现的。如果程序表中的某一细节无法实现，就会直接影响到下一步细节的发展，进而影响到整个活动项目的实现。
例如，某公共关系计划中的一个举行记者招待会的具体项目
的行动日程时间表，就有如下的内容：
D一90决定日期
D一85确定记者招待会计划纲要
D—85收集各招待场所报价及提供餐单
D一80拟定邀请名单，检查核准各位的姓名
D－75核对比较各酒店报价及餐单
D—70视察可能选用酒店场所
D—65选定及指定场所
D—50设计请柬，决定措辞
D—50邀印刷厂家报价印请束
D—42收到印刷厂报价，定印请柬及信封
D—35确定所需的照片
D—32收到、核校及交回请柬的校样
D—30草拟总经理演说词
D—30订制姓名牌、新闻资料夹、签名本
D—30订制租用放映机、放映页、麦克风设备
D—25看照片印样，定印照片
D—24取得总经理批准演说词
D—20向广播电视新闻节目制作者发出特别邀请
D—20撰写新闻稿
D—14印刷厂交来请束及信封
D—13写请柬、信封
D—12递发请束，订会场布置美术用品、演说者桌前名卡、标志牌等
D—10登记参加者、不能参加者
D—09追校没有答复者和重要的不能参加者
D—03将出席人数、座位及厅房布置平面图交给酒店
D—02印新闻稿、总经理演说词
D—02装好新闻资料夹
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