商家打折本是偶一为之的促销或清空库存品的手段，而今在愈演愈烈的商战中却演化为一种日常销售手段。乍一看，商家似乎受了损失，其实不然。一方面是因为折扣会吸引更多的消费者，让利的部分由增加的营业额带来的利润弥补；另一方面，一些品牌在定价时就开出高价，然后再以打折的面目出现。但是，将打折日常化，终日里“折”来“折”去，会使得“打折”失去吸引力，甚至在消费者中形成了与商家促销愿望背道而驰的购物观：“打折是应该的，买不打折的服装就是冤大头”。与其这样，为何不在一开始就给品牌确定“真实”的价位呢？