中国在国际上还相对比较孤独！中国要学会如何用自己的语言传播自己的文明，要学会用现代技术性手段传播软实力

首席推手：姚明

像赶集一样，海内外强势媒体的记者们涌向姚明。

6月26日下午，姚明备战奥运新闻通气会在北京万豪酒店举行，媒体足足排起50米的长队，整整40分钟的排队签名入场，152家电视台、电台、新闻社、报刊杂志、网站等，而姚明只有12个问题的机会和时间。这样的阵势，这样的轰动，这样的热情，让法国电视一台的记者已经忍不住开始采访中国同行了：中国的媒体和中国人为什么如此关注姚明，在中国人心中，姚明到底代表着什么？

姚明先幽了记者一默，“我找半天您，没看见在哪？”然后，姚明回复道，“怎么说呢，我的职业生涯是有很多东西拼凑起来的：我的篮球、我的商业价值，我在NBA打球，当然国家队也属于我的篮球职业生涯中的一部分。这其中缺了任何一样，在目前的商业体育上来看都是不太可能的。我从来没有感觉到这些东西带给我太大的压力。因为我最根本一点就是我喜欢去打篮球，任何其他（东西）都是我打篮球带来的，也包括我平时的作为带来的，而这些东西并不违背我自己的原则。或者说，并不是我要刻意去怎样，那样才会给你很大的压力。所以我感觉这方面的压力对我是不存在的。”

姚明在中国、在海外已不仅仅是一个运动员，他被赋予了更多意义，他是中国软实力的首席推手。姚之队负责人章明基称之为“姚明进军NBA成了一个国家的目标”。

NBA历史上第一个外籍状元，“移动长城”姚明同样“让美国人目瞪口呆”了。还不仅是技术，这个很富朝气而彬彬有礼，且有社会责任感的中国年轻人让美国“眼前一亮”。“有一样中国东西在美国媒体眼中很正面，就是姚明，他真的很红。”

2008年初，美国《新闻周刊》，将目光放在了“中国”，姚明理所当然地成为了这一期杂志的封面。而2005年的《新闻周刊》曾以章子怡为封面，称其为中国新一代的国际巨星。“章子怡”这三个字的意义，时至今日被中国媒体与“孔子学院”相提并论。这两位新一代“中国面孔”在西方人眼中比之以往的中国形象该是有所不同。

海外推手图谱

年仅25岁的郎朗是另一个海外推手。在美国卡内基举办的独奏音乐会上，他和父亲郎国任一起演奏了中国乐曲《赛马》，引起热烈的反响。“他每场都要演奏一首中国的乐曲。而且他在国外也这样。他感觉自己肩负着一种向海外传播中国文化的使命。你说是谁赋予他这样的使命吗？没有。这是他自身产生出来的。你知道有的时候人是很怪的，同样的话，别人说了，没人信，他说了，人家就信了。这就是名人效应吧。”郎朗中国区经济人李宁分析道。

作为在海外成功的明星们——姚明、章子怡“灿烂”了；一些精英人士，如郎朗、李云迪也在海外掀起波澜。在国际化和全球化的今天，他们不仅是中国，也是世界的。不管是姚明，还是郎朗，他们自觉不觉地承担了中国软实力海外载体的使命。“郎朗今年想开办一个大师班，专门招收中国学生，给他们上课，还给他们提供在国外与国外交响乐团的演出机会。因为他作为中国的艺术家有一个愿望，就是想带动中国音乐走向世界。”李宁说。

“软实力”的概念，最早是由美国哈佛大学肯尼迪学院教授约瑟夫·奈提出。在这位前任美国助理国防部长看来，硬实力是以军事和经济为主导，而软实力则是文化和意识形态的吸引力、或者说服力。

“名人”推手在表现软实力的某种方面有一定影响力。作为中国人，他们的身上也自然而然地带有中国文化和传统的印记，体现出本民族文化价值观。比如“孝顺”、“勤奋”这些让老外十分佩服的中国品质，在我们前面提到的这些明星身上都有很明显的表现，是他们有别于其它种族名人的一个中国特征。