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品牌作为速记法
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日期：2007-03-25 17:25:11
点击：136 评论：0
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我们搜寻、加工和评估信息的能力是有一定限度的。而在网上冲浪或者考虑其他形式的广告，很快使人们觉察到许多公司将重点放在高数量上，而不是放在高质量上。人们为了保护他们有限的认知能力，发展了处理如此巨大数量信息的方法。米勒（M i l l e r，1 9 5 6）从事了有关
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如何提炼品牌的核心价值和规范品牌识别系统
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日期：2007-03-25 17:25:11
点击：448 评论：0
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企业要想建立一个成功的品牌离不开提炼品牌的核心价值和规范品牌识别系统这两个重要的步骤： 品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，
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塑造品牌的意义
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日期：2007-03-25 17:25:11
点击：759 评论：0
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品牌是企业抵御价格竞争的一种途径。强有力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象。人们可以接受名牌产品高出市场价格的标价。但是有一点，并不是巨额的广告费就能塑造名牌，品牌最终的力量来自于产品本身的品质，而不是企业的促销。可以这么说，
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品牌作为公司
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日期：2007-03-25 17:25:10
点击：157 评论：0
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考虑品牌本质的一种方法是如图2.2所示的幅度。在一极是公司品牌，其中任何品牌的建立都是以公司为基础的。我们可以在金融机构看到典型的这类品牌（例如A X A、H a l i f a x），其中公司在任何品牌建立战略中都起主导作用，人们认为公司价值观有能力延伸到不同类的产品
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品牌的相关价值概念
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日期：2007-03-25 17:25:09
点击：265 评论：0
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该定义谈到了相关价值，因为在有些公司里，价值及这些价值的实施手段同经理比，它们与顾客更相关。有时，价值如果以一种粗略的术语表达出来，就显得有问题，比如质量。对于一位挑选厨房家具品牌的顾客来说，质量可能与使用材料的类型、审美学及不同物件的配套性相关联
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品牌定义
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日期：2007-03-25 17:25:09
点击：1095 评论：0
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关于品牌有几种不同的解释，品牌战略通常在它们概念化过程中从几个概念中吸收有益成分。在本文中所坚持的定义是来自德·彻纳东尼和麦克唐纳（de chernatony McDenald，1 9 9 8）的设想，以学术文献和若干年来不计其数的有高级经理和研究生参与的品牌专题讨论会为基
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星巴克的品牌情感附加价值
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日期：2007-03-25 17:25:08
点击：185 评论：0
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复制一个品牌的情感附加价值是很困难的。星巴克咖啡厅成为一个成功的企业，不仅由于它严格使咖啡品质达到最优秀，而且它建立起信任和开展社区活动的价值观。这就产生了C E O霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)所描述的“第三个场所”，即一个在工作与家庭之间的场所，它成
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品牌的可辨认性
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日期：2007-03-25 17:25:08
点击：97 评论：0
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品牌的重要术语是可辨认的。在品牌所扮演的诸 多角色中，其中之一是迅速认知的功能。大家应该认识到品牌扮演 的角色很多，例如建立自信或者使顾客能够不通过语言就能向其他 人表达他们某方面的个性。然而，经理们有一种趋势，强调迅速识 别。强调品牌作为有效的认知工
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品牌的标识
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日期：2007-03-25 17:25:07
点击：124 评论：0
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关于品牌的一个比较成熟的定义由美国市场营销协会（American Market ing Association，A M A）于1 9 6 0年提出。这一定义强调了品牌的标识和图形符号的重要性，这些图形符号是达到区分目标的基
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