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塑造品牌的意义
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来源： 作者： 发布时间：2007-03-25
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品牌是企业抵御价格竞争的一种途径。强有力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象。人们可以接受名牌产品高出市场价格的标价。但是有一点，并不是巨额的广告费就能塑造名牌，品牌最终的力量来自于产品本身的品质，而不是企业的促销。可以这么说，品牌最初可以由知名度和广告建立，最终由其自身的性能和品质来维持。
企业正在意识到，面临市场竞争压力，塑造品牌是企业获得注意力和尊重的唯一途径。品牌是对于价值的承诺。品牌建设已经成为企业所有市场活动的中心，例如沃尔沃宣称自己生产的汽车是最安全的，于是其每一项活动——设计、生产、营销、配送和服务都要围绕这个承诺来进行。营销人员一旦意识到品牌意味着在某个领域建立特定的消费者偏好，就会发现4P之外企业需要的营销行为。品牌成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。成功的品牌使市场对于品牌产品的需求曲线向左移动，使企业可以以同样的价格售出更多的产品或同样的产品以更高的价格出售。
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