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品牌定义
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来源： 作者： 发布时间：2007-03-25
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关于品牌有几种不同的解释，品牌战略通常在它们概念化过程中从几个概念中吸收有益成分。在本文中所坚持的定义是来自德·彻纳东尼和麦克唐纳（de chernatony & McDenald，1 9 9 8）的设想，以学术文献和若干年来不计其数的有高级经理和研究生参与的品牌专题讨论会为基础。我们采用的这个定义为：
一个成功的品牌是一个可辨认的产品、服务、个人或场所，以某种方式增加自身的意义，使得买方或用户察觉到相关的、独特的、可持续的附加价值，这些附加价值最可能满足他们的需要。——de chernatony & Mc Donald，1 9 9 8 该定义以着重强调成功的品牌开头。为了开发出一个品牌需要时间和金钱，实际上这是一项投资，如果管理得当的话，将产生丰厚的利润。不幸的是，一些组织并没有从足够长远的视角来看待品牌的建立，并且因为没有在早期取得回报，就削减了投资。实际上，在有些市场中，存在着强大的零售商，有自己强大的品牌，而在这些市场有一些制造商对自己的品牌投资采取了短视的态度，没有能够从自己的品牌中取得足够的收益，而是改变了他们的品牌战略，成为给零售商提供自己商标的供应商了。
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