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破解彩电空心化与边缘化危机
来源: 作者:于清教 发布时间:2008-08-04

    韩国检察官经3个多月调查于4月17日对李健熙提出指控,罪名包括逃税和背信,如果逃税罪名成立,他将面临最少5年、最多终身监禁的判决。李健熙4月22日在韩国宣布辞职。很多中国彩电的同行为此过早地幸灾乐祸——少了三星这个最强大的竞争对手,实际上这看上去显得非常愚蠢。三星能够走到今天李健熙固然功不可没,但三星的品牌、技术、管理、团队、体系及“倡导变化、强调品质”的企业致胜灵魂早已根植三星基因中,中国家电短时间内很难超越,三星的产品、技术及管理等仍将让我们望其项背,我们继续追赶下去。

    曾经是中国家电业“王牌”军——彩电,如今在市场占有率下降、利润率锐减、核心技术缺失、价格战雪上加霜的现实市场语境下,正逐渐失去其曾经短期炫目的魅力与光环。这并不是危言耸听,也不是无中生有。在可圈可点的国产彩电品牌中,海尔、海信、创维、TCL、康佳、厦华、长虹等都面临着来自行业整体性的核心技术缺失、运营成本大幅攀升、利润率下滑和海外市场反倾销加剧的巨大威胁。与此同时,日系品牌索尼、夏普、松下、东芝、山水,韩系品牌三星、LG,携其上游面板等核心技术在华彩电市场掀起了一轮紧似一轮的生产规模与市场布局的进攻浪潮。

    在国内彩电面板生产线缺失、整个行业对外依赖度明显提高、行业必须依靠进口才能适应产品与市场转型需求、丧失话语权委屈生存的困境下,平板化彩电潮流的快速崛起更加速了中国彩电业的空心化和边缘化危机——增效不增收、高端产品低端利润,各项成本上升,价格战频繁,这不能不引起业界的高度重视和警觉,也必然加重了我们对整个行业危机的忧思与审慎。

空心化与边缘化危机

    中国彩电制造企业疲于应付生产线升级和技术更新换代,在上游产业链和下游物流分销链中腹背受敌,中国制造(实际上是组装车间)的美誉增添了不少悲剧色彩

 

内忧加外患,“空心”显现。

    国外品牌加大了对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度,给国产品牌带来了空前的压力。中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势,已逐渐让位于新的平板电视机产业。外资品牌依托其上游资源整合优势,以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战,所带来的结果是外资彩电市场份额快速上升。数据显示,2008年1-5月,外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%-30%左右。与之对应的是,外资品牌的平板电视机市场份额超过了50%。国产彩电市场“空心”危机加重趋势明显。

无序突围,接近“边缘”。

    出口市场上涌现出许多中小加工企业,价格搅局让出口市场面临新一轮反倾销制裁。当前中国彩电行业正处于模拟技术转向数字技术、CRT显示技术转向平板显示技术的转型期,日本、韩国及中国台湾省布局FPD(平板显示器)产业的快速发展,引发了全球彩电制造业新的竞争格局。彩电产品结构的调整和产业价值链的创新已引发行业新一轮的市场洗牌动作,而且彩电平板化潮流的纵深发展,既提升了产品的价值,满足了消费者高清晰、大屏幕的观看需求,还为创造新的应用需求提供了可能,有助于扩大市场需求;另一方面,对中国彩电行业而言,又必须正视平板化带来的产业制造重心上移,使彩电产品的价值集中于面板之争。中国彩电制造企业疲于应付生产线升级和技术更新换代,在上游产业链和下游物流分销链中腹背受敌,中国制造(实际上是组装车间)的美誉增添了不少悲剧色彩。而由急功近利思维带来的以价格战为主要手段的市场无序竞争与慌乱突围,让国产彩电逐渐滑入市场边缘地带。


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