世界第一品牌价值公司可口可乐公司将品类自然性分为：碳酸饮料和非碳酸饮料，非碳酸饮料自然性分为果汁类、茶类、水类、咖啡类等二级品类；世界第一品牌经营公司宝洁公司将品类自然性分为：纺织品类、家居清洁类、护发类、香皂类、剃须类、卫生用品类、洗耳恭听发类等品类。。。也就是说，品类分类基本上是按照产品的功能性来分的，品类构建基于现实消费者的实在需求，品类创新即挖掘市场空间。

回归到烟草行业，本身浓香、清香、复合香并不是品类划分，实际上也是一个人为的区隔，这种区隔在营销角度来讲，是很正确也是非常普遍的手段。

可是，我们还会觉得浓香、清香、复合香甚至近年来人为“创造”出来的淡雅香，都是营销手段，但却还体现在比较低级的水平与层面上。

烟草的品类构建与创新，倒是草本、药效，这些才是真正的新品类挖掘与构建的体现。

思考：在白酒行业，茅台和五粮液都是知名品牌了，如果茅台酒本身是浓香型，你会喝吗，如果五粮液本身是酱香型，你会喝吗？在烟草行业，你认为消费者对清香型、浓香型有何理解，同时，复合香型是什么意思？