近期，家电大佬纷纷斥巨资投入房市与股市，已成为业内的大新闻。特别是随着康佳董事会，在继海信、美的、海尔、长虹等大佬玩“婚外情”之后，于10月29日通过议案，将成立专门的房地产开发投资公司，作为从事房地产业务载体，这也是其在不久前，调集4.5亿元打新股之后又一大“婚外情”杰作。如此众多国产家电大佬们，放着好好的自身品牌、产品不珍惜，在房市与股市高额利润的诱惑下，按捺不住“冲动”，纷纷投巨资涉足这些非相关与投机性产业的“出轨行为”，将有可能带给整个中国家电行业的致命性后果！

 

 

10月29日，康佳董秘肖庆在接受《第一财经日报》采访时表示，地产行业利润高，康佳自身的资金又比较充裕，因此希望把地产做成继彩电、手机、白电之外的又一主业。康佳成立地产公司之后，除了盘活手中的土地，还可参与土地竞拍。就在今年8月30日，康佳曾公告，把打新股的资金额度由原来3亿元，提高至4.5亿元。而在第三季报康佳也披露，其近期曾参与了ST秋林、建设银行、中国神华、中信证券、万科A、西部矿业、北京银行、中海油服、三联商社、中国远洋10只股票，账面总市值近3422万元。

 

前不久，长虹、海尔也高调涉足地产领域。长虹位于四川绵阳市区的500多亩土地上，已经开始动工兴建房地产项目，明年预计就可以出售。长虹资产运营部部长杨军透露，“我们有那么多土地资源，做房地产是为了资产价值最大化”。相比而言，海尔则更加大手笔，重金聘请了地产界名人，卢铿出任海尔地产的董事长兼首席执行官。海尔集团首席执行官张瑞敏希望，地产成为海尔集团冲击600亿美元产值目标中的重要一环。而海信、美的等均已是地产“老手”了，海信已是青岛市最大的房地产开发商。美的为了拓展地产业务，今年还特地成立了房地产事业本部，并认为，家电利润薄，而知名家电企业均与各地政府建立了关系，资金、人脉都是进入房地产的必要条件。　　
　　

家电营销专家肖南方说道：家电大佬集体“用情不专一”，是在冒政策风险，因为股市与房市都是受中央宏观政策调控的行业；其次，家电企业进入股市、房市领域，还会有行业竞争的风险。因此，家电企业不要以为股票、地产都可以“赚快钱”，必须有风险考虑、竞争意识，以及在资金、人才上做好充分的准备；更重要的是平衡好家电主业与地产、股票业之间的关系！

 

 

众所周知，在家电行业竞争如此充分的时候，家电企业更应该注重得是扎实地深耕渠道、夯实基础，也就是把结余资金投进二级市场的运作；或者扩大新产品开发，加强技术创新；以及引进先进的生产制造设备，从而提高整体竞争力。不过，这些家电大佬们都不以为然，而都是赶时髦在玩“婚外情”，但这种所带来的潜在后果，也正向国产家电大佬们扑面袭来。

 

据国美电器常务副总裁王俊洲透露，今年国庆黄金周，国产彩电巨头首次跌出国美销售前五，三星、索尼、夏普、松下和飞利浦五大外资巨头包揽前五，前10名外资品牌占了7个。王俊洲说，去年黄金周，国美彩电销售前五名为海信、创维、长虹、三星和TCL，2005年则为创维、海信、长虹、TCL和松下。从“五占其四”到“跌出前五”，国产彩电巨头失去的又岂止是份额？在10月下旬的国美峰会上，国美签下325亿元的彩电订单，外资品牌三星、索尼和松下均以28亿元占据前三名，国产彩电巨头尽处下风。信息产业部的数据显示，今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产五巨头TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产269万台，约合30%份额，其余全部为外资巨头和台资企业。放眼全球市场，中国彩电巨头的劣势也在悄然扩大：虽然不止一家中国彩电大佬号称已进入全球彩电业前三，但严峻的事实是，三星今年平板电视销量目标为1200万台，而中国五大彩电巨头的销售目标总和也不过500万台左右。