近段时间，新西兰奇异果的推广铺天盖地。新西兰奇异果以“ZESPRI”为统一商标，以“水果营养之王”为价值定位，以北京、上海、深圳、广州四大一线城市的大型百货公司为渠道占据着高端水果市场。在9月中旬的一天，笔者更是在夹报上看到了“ZESPRI”新西兰奇异果的DM单张。其实稍有留意的人都知道，这新西兰奇异果和大家所熟知的中华猕猴桃其实是一个祖先。上网一查，便可知道这新西兰奇异果跟中华猕猴桃有着千比万缕的渊源。

 

“ZESPRI”新西兰奇异果，原名：猕猴桃，原产地：中国中部及南部。1905年由中国引种至新西兰，1952年新西兰奇异果开始向国外出口，2005年，在奇异果诞生100周年时登陆中国。目前，新西兰每年向70多个国家和地区出口6000万箱（约25亿个）奇异果，在每年5月至12月的热销期，新西兰奇异果在世界市场上的销售份额约占70％，列世界第一。而现在新西兰奇异果大举开发中国市场的举措才刚刚开始。

 

“ZESPRI”新西兰奇异果在我国四大一线城市的商场售价大约是3.5元—5.2元/个。而国产的中华猕猴桃在中国有些地区的最低批发价竟然只有1元/市斤！呜呼！我不知大家看了作何感受？这和150多年前西方列强拿着中国发明的火药轰开的中国的国门有何分别？

 

中华猕猴桃与新西兰奇异果客观地说，在品质上确有着一定的差别，但更大的差别其实是在产业管理水平上，这也是我国水果产业值得反思的地方。作为国人，我们都知道我国地大物博，向来不乏优秀物产，水果更是如此。但现今中国水果产业，能称之为品牌的水果有多少呢？为什么诸如新西兰奇异果、美国新奇士橙的品牌能在中国这个水果王国里肆无忌惮的攻城掠地呢？中国水果产业应该如何走向品牌之路？中国水果产业的出路何在？

 

笔者在（）上拜读过多位咨询领域的专家关于中国水果产业的相关文章，对于中国水果产业现状都分析得很透彻。中国的水果产业存在着太多的弊病，诸如产业布局力量分散、产品科学技术含量低、管理能力低下、品质参差不齐等等。但笔者认为就算解决了以上所有问题也未必能使中国的水果品牌撼动诸如新西兰奇异果或美国新奇士等强势品牌的江湖地位。为何？众所周知，这些海外水果品牌都有强大的产业协会和产业机构作为后盾在支持着他们的水果产业发展。“ZESPRI”新西兰奇异果的后盾是全球最大的奇异果公司---新西兰奇异果国际有限公司。依托新西兰奇异果国际有限公司，新西兰所有出口的奇异果无论是从技术、规格、品质、渠道都有了严格统一的标准，使得奇异果在生产销售的全过程都有据可依。同样，美国新奇士果农公司也以同样的方式成就了新奇士橙的品牌。一流的企业做标准，二流的企业做营销，三流的企业做产品。新西兰奇异果与新奇士橙正是有着强大的产业机构作支技，进行科学的管理才成就了他们的标准，成就了品牌。