三棵树品牌简介：2002年三棵树以新军之态进入涂料市场，凭借其环保优异的产品质量和科学高效的品牌运作在战火纷飞的涂料市场异军突起。短短三年时间，三棵树健康漆已发展了300多家经销商,2000多家专卖店；三棵树健康漆以其独特的营销理念、卓越的品质、至善至美的服务，赢得社会的高度认同，2003年三棵树被评为“国家免检产品”；2004年被评为中国涂料行业最具影响力十大品牌；2005年三棵树荣膺“中国名牌产品”；2005年，被选定为“神舟六号”唯一搭载的涂料品牌；2006年获得“中国驰名商标”称号。三棵树也成为中国涂料发展历史上唯一一个集 “中国驰名商标”、“中国名牌产品”、 “国家免检产品” 、“神舟六号”唯一搭载的涂料品牌等几大顶级荣誉于一身的品牌，其高速发展的态势创造了行业的营销奇迹。是什么使三棵树创造如此的奇迹？通过下面事件营销案例，可以体察到三棵树与众不同的另类。

 

 

 

 

2005年10月12日，中国人自行研制的神舟六号太空船剑指苍穹，一飞冲天。10月17日凌晨5时，“神舟六号”载人飞船完成了它为时5天的太空试验任务，在内蒙古中部安全着陆，这是中国航天继神五之后的又一次成功壮举。做为“神舟六号”唯一搭载的涂料品牌，福建三棵树涂料有限公司生产的三棵树涂料产品与品牌旗帜，也随着“神舟六号”飞船完成了自己的太空之旅，顺利回归。对于三棵树而言，一场轰轰烈烈的品牌升级战役也正在全面打响。

 

此次三棵树涂料携手神舟6号冲天，恰似一枚炸弹，也引发了业内的强烈震动。一位业内人士如是评价：“当前国内涂料市场尤其高端市场的竞争，主要表现为品牌综合实力的竞争，三棵树涂料此次布阵“航天品牌攻略”，根本意图在于谋略高端市场。”

 

借势神六，以印象转移强化品牌意识

 

借势造势已经成为品牌营销屡试不爽的一种市场手段，三棵树要做的就是找准清晰的市场定位，利用民族感情和太空生活这一共同语言，制造品牌和客户间的黏合剂。

 

本次神六飞天，三棵树投入数百万元全力赞助中国航天基金，并成为神舟六号唯一搭载的涂料品牌。无论对于品牌影响力的提升，或业绩的突破性成长，这都将是一场攸关市场前途的行销之战。无论如何想像，神舟6号升空事件和打造涂料高端品牌似乎相隔甚远。但是，福建三棵树涂料有限公司生产的三棵树涂料现在要在它们中间紧紧地牵一条线。

 

三棵树不是第一家赞助中国航天事业的企业，却是最与众不同的一家。赞助神五和神六同样属于借势造势，但神六与神五有着根本的不同，三棵树在推广策略上体现了与赞助神五企业不同的新思维。

 

神五是中国航天史上的第一次载人升空，21小时的太空之旅航天员没有做过多的活动和任何科学实验，社会和舆论关注的热点是“神五事件”的本身及其带给国人的一种民族自豪感与自信心。因此，企业赞助神五都在走感性诉求路线，打民族牌。如蒙牛的“为中国喝彩”、农夫山泉的“这一刻有点甜”、白沙的“飞翔中国”等。神六与神五最大的不同点在于多人多天飞行，航天员除了增加了科学实验以外，还要在太空中生活上一段时间，舆论的关注焦点自然转移到太空生活上，转移到太空的衣食住行上。人们对太空生活的梦想形成一种新的生活风尚，它的属性和特质与三棵树所要传达的品牌形象，即“健康生活”有相当的一致性。本次推广策略抓住社会热点与三棵树的广告语“三棵树下，健康人家”相关联，把三棵树的健康人家的生活梦想提升到太空，是生活的升级，也是对这一品牌口号的一次升级。