百年老品牌的新产品营销运动

　　第二轮攻势、启动大传播，三大黄金媒体，立体出击

　　——药品广告主力媒体运作新思路　　

　　黄金媒体一、央视一套和五套广告，形象广告高空覆盖。创可贴是大众消费品，因此，在选择媒体上，考虑了目前在中国覆盖面最广的“央视”，而遵循策略的电视创意表现，起到了良好的市场反响。不同人群的出现，将广谱人群一网打尽，其中轻松的说唱风格，让“NBAiyao/ target=_blank>云南白药创可贴，有药好的更快些”深入人心。

　　黄金媒体二、广播：相对审批“弱区”，深度传播产品功能和特点

　　(办公室内，一男子发现新大陆似地展开话题，七嘴巴舌的议论由此展开) 　　

　　（男子甲，25岁左右，语调上扬，惊奇地说，音效为脚踩木质地板声）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　云南白药 出创可贴了

　　（男子乙，30岁左右，语调上扬，欣喜地说，音效可为走路声，拖凳子声等）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　嘿　真不一样

　　（男子乙同上，30岁左右，陈述性语调）

　　　　　　　　　　　　　　　 里面有云南白药　 伤口好的快

　　（男子甲同上，25岁左右，陈述性语调，稳健而有力）

　　　　　　　　　　　　　　　　　止血　愈创　消炎三效合一

　　（女子甲，35岁左右，发现感的语言表情，惊奇地说）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　价格也不贵

　　（女子甲，同上，高兴地说）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 我得买盒备家里

　　（以上人物合声，语调上扬，激情地说）

　　　　　　　　　　　　　　　云南白药创可贴　　有药好的更快些

　　（60字）

　　（年轻女子甲　切菜声　女子尖叫，声音清脆、穿透力强） 　　

　　哎 哟！

　　（年轻女子母亲，中年妇女甲　关切而焦急的询问）

　　手破拉？

　　（中年妇女甲 同上　干脆、坚定地说）

　　给！

　　（年轻女人甲　疑问语气）

　　云南白药创可贴？

　　（中年妇女甲　沉稳、清晰地说）

　　　　里面有白药　　　伤口好的快。　

　　（年轻女子甲　欢快地说）　

　　止血　愈创　消炎三合一

　　（中年妇女沉稳、清晰地说）

　　国家药监局特批　　 用的放心

　　（中年男子甲　 稳健厚实的语调，深沉地说）

　　云南白药创可贴

　　不一样的创可贴。

　　黄金媒体三、报纸：确立传播新模式，新阵容

　　“三三制”黄金组合：报花+专栏+新闻稿

　　药品广告审批难成为了广告传播的一道“卡”，2006年，卫生部下达的几个批示令这道“卡”更紧。云南白药创可贴的“三三制”黄金组合也许能给药品企业带来启示。

　　“三三制”剖析报纸形式，以报花、专栏、新闻稿构成“组合拳”。报花起到提示购买的作用，尤其适合单价不高的医药类产品，一句话谈产品，容易审批。新闻稿深度说服，营造社会热点，由记者发稿，基本由报社批示，审批难度小。专栏通过专家问答或科普宣传给医患双方搭建桥梁，形成互动，内容不涉及品牌内容，不需要审批。