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丰满产品 加强市场壁垒 一切进行的都很顺利，现在我们要做的最后一个步骤就是为新产品树立一个天然的进入壁垒，免得忙乎半天确给别人做了嫁衣！ 保健品行业总是给人忽悠再加忽悠的印象，但也是最现实的功能为王的市场。确定了补钙习惯的市场定位，还需要产品强大的功能作为保证，才能保证产品做长做久而不是一个短线产品。 我们为产品规划了是三个维度的个性特征：第一块就是习惯定位，也就是倡导8点补钙的习惯。第二块就是产品特性，防止品牌跟风。我们不是靠名称做市场短信，而是有着实实在在的螯合技术，品质有保证。第三块就是品牌传播。ZTSW赋予了产品生生不息的品牌价值。这三块并不是独立割裂存在，他们是揉合在一起的整体！这样做的目的是使得8点钙的产品定位更加鲜明，同时也遏制了同类产品的模仿。他们可以模仿我们某一方面或者某一个层次，但永远不可能超越，只是共同做大这个市场的跟随品牌而已！ 后记： 完成8点钙项目的运作，虽然疲惫不堪，可也兴奋异常。都说策划人是带着镣铐跳舞，虽然能够舞动奇迹确也总是带着太多的遗憾。麦肯.光华也是如此，所以8点钙项目给我们的是无限的激动，因为可以倾尽我们所有的智慧在“闹腾”。8点钙项目也给所有的企业一个启示，不要在项目推进困难时才想到借用外脑“救火”，那时候即使救火成功也会出现财产损失！
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