“性别休闲”并没有多少创意。记得多年前一个产品“他”“她”水把饮用水进行男女区分，并根据男性对于体力，女性对于美容的需求，在产品中添加相关元素，才真正有创意。服饰区分男女是再正常不过的事情，虽然三得兴公司洞悉休闲服装产品款式的性别区分不大，而提出、定义“性别休闲”，但是很容易在——服饰区分男女“再正常不过”的观念下冲淡。

 

品牌个性从某种意义上讲是企业差异化战略的一部分，但不是全部。比如李宁公司试图用“一切皆有可能”来与其它运动品牌所宣传的信念产生区别，产生差异化，但是这一理念不仅仅用于差异化，它更重要的功能是品牌对于理念“一切皆有可能的”诉求；企业差异化战略不仅通过品牌个性，还有产品本身的差异，市场细分的差异等等。

 

利郎公司通过对品牌个性——商务的塑造，从众多男装品牌中产生差异，脱颖而出。再来看一个与黑骑类似由产品差异进行品牌定位的柒牌中华立领的操作。中华立领据说是中山装的改进版，当然它与市场上流行的男装相比，的确有它的差异性，而且是很大的差异。于是，柒牌提炼出“中华立领”来定义“立领”式的男装。可以说，“立领”式男装是相对全新的一个款式，似乎是柒牌先通过著名影星李连杰把它“发扬光大”，所以“中华立领”在某种意义上成了“立领”式男装的通称的代名词。而对于黑骑，男式女式服饰本身就存在，其定义的性别休闲的产品相对于原本的市场产品不具有任何的“全新性”。那么，柒牌可以用“中华立领”来指代“立领”式男装，而三得兴公司可以用黑骑来指代男式休闲装或女式休闲装？不行。产品本身没有差异性，黑骑做的休闲装只是款式上更强调男女区别，本身并没有多少的差异化，相对于“立领”式男装与普通男装的区别来讲。

 

黑骑的广告语应该是，非主流的主流。这句广告语还是有一些特色的。笔者第一次见这句广告语时，对标榜自己是非主流——那不是只有很少人需要，还是有些暗自吃惊的，后来想想也对，非主流的主流，意思就是“个性的主流”。广告语的诉求历来的要求是直白。比如安踏前几年的广告语——我选择，我喜欢。如果把这句广告语与由周杰伦代言的“我的个性”——德尔惠相比，显然“个性的主流”是远远不如“我的个性”那么直白与煽情的，那么效果当然没有后者好，单单从广告语来讲。虽然有不少人评论说李宁的“一切皆有可能”有抄袭“没有不可能”的可能，但是前者比后者要高明得多，因为直白。

 

所以，三得兴公司有必要重新进行品牌个性的定位。